Маркетинг

Науковий ступінь та вчене звання

2019 р. – здобуття наукового ступеня кандидата економічних наук (спеціалізована вчена рада Д 26.006.04 - Гроші, фінанси і кредит, Київського національного економічного університету імені Вадима Гетьмана)

2025 р. – присвоєння вченого звання доцента кафедри маркетингу

Освіта та професійна сертифікація:

1996-2001 рр. - Кіровоградський державний педагогічний університет імені Володимира Винниченка, диплом спеціаліста з відзнакою за спеціальністю «Педагогіка середньої освіти: Історія та етнографія», кваліфікація – вчитель історії та народознавства

2008-2010 рр. - ПВНЗ «Кіровоградський інститут регіонального управління та економіки», диплом спеціаліста з відзнакою за спеціальністю «Облік і аудит», кваліфікація – спеціаліст з обліку і аудиту

Сертифікований базовий курс позитивної психотерапії (Positive Psychotherapy Basic Course), Всесвітня асоціація позитивної та транскультурної психотерапії (WAPP), Вісбаден, Німеччина, 2018, сертифікат № UKR-532-2018.

2024-2026 рр. – Академія праці, соціальних відносин і туризму, диплом магістра за спеціальністю 075 «Маркетинг», кваліфікація - магістр маркетингу

Напрями професійної діяльності:

організація та стратегічний розвиток діяльності кафедри маркетингу, координація освітньої, наукової та навчально-методичної роботи кафедри, забезпечення підвищення якості освітнього процесу та інтеграції сучасних маркетингових підходів у підготовку фахівців;

розроблення та модернізація освітніх програм зі спеціальності D5 «Маркетинг», формування змісту навчальних дисциплін, впровадження сучасних освітніх технологій, участь у забезпеченні відповідності освітніх програм вимогам державних стандартів вищої освіти;

освітня та викладацька діяльність, викладання дисциплін маркетингового спрямування, формування професійних компетентностей здобувачів вищої освіти, впровадження сучасних підходів до викладання маркетингових дисциплін;

науково-дослідна діяльність у сфері маркетингу, розвиток наукових досліджень у галузі міжнародного маркетингу, маркетингового менеджменту, логістики у маркетинговій діяльності, бренд-менеджменту, участь у наукових проєктах, конференціях та публікаційній діяльності;

наукове керівництво дослідженнями здобувачів вищої освіти, керівництво кваліфікаційними роботами магістрів, розвиток дослідницьких компетентностей здобувачів та їх залучення до наукової роботи і академічних проєктів;

навчально-методична діяльність, підготовка навчально-методичних матеріалів, навчальних посібників та інших освітніх ресурсів, спрямованих на підвищення ефективності підготовки фахівців у сфері маркетингу;

розвиток співпраці з бізнес-середовищем та професійними спільнотами, інтеграція практичного досвіду підприємств у освітній процес, участь у діяльності професійних асоціацій, експертних і науково-комунікаційних заходах у сфері маркетингу.

Наукові інтереси:

• міжнародний маркетинг та глобальні маркетингові стратегії (аналіз трансформації міжнародного маркетингу в умовах глобалізації та цифровізації економіки, дослідження стратегій виходу підприємств на міжнародні ринки, формування конкурентних переваг та адаптації маркетингових стратегій до глобального ринкового середовища)

• нейромаркетинг і психологія споживчої поведінки (вивчення психологічних та поведінкових чинників прийняття споживчих рішень, застосування нейромаркетингових технологій (айтрекінг, аналіз емоційних реакцій, когнітивні моделі сприйняття інформації) у формуванні брендових стратегій та маркетингових комунікацій)

• маркетингові комунікації та брендинг у цифровому середовищі (дослідження сучасних моделей брендингу, стратегій позиціонування брендів, розвитку PR-комунікацій, персонального та корпоративного брендингу, а також інструментів формування довіри та лояльності споживачів у цифровому інформаційному просторі)

• Big Data та аналітичні технології у маркетингових дослідженнях (використання технологій обробки великих даних, цифрової аналітики, штучного інтелекту та прогнозних моделей у розробленні маркетингових стратегій, дослідженні поведінки споживачів та оптимізації управлінських рішень)

Основні наукові результати:

Автор і співавтор понад 150 наукових праць, у тому числі статей, індексованих у міжнародних наукометричних базах Scopus та Web of Science, колективних монографій, статей у фахових виданнях категорії Б, а також матеріалів міжнародних наукових конференцій.

Вибрані наукові публікації (статті, індексовані у міжнародних наукометричних базах Web of Science та Scopus; іноземних (міжнародних) рецензованих фахових виданнях; колективні рецензовані монографії):

Dzhereleyko, Svitlana, Pysarenko, Nadiia, Poltinina, Olga, Nesterenko, Olena, Kolomiiets, Viktoriia (2025). Digital Economy and Its Effect on Financial Market Structures: Analyzing Key Trends and Future Opportunities. International Journal of Accounting and Economics Studies, 12(4), 747-759. DOI: https://doi.org/10.14419/9gya2n94 (Scopus)

Sokolova, Y., Katunina, O., Pysarenko, N., Klimova, I., Kovalchuk, O. (2025). Using BIG DATA to develop digital marketing strategies: a case study. Journal of Theoretical and Applied Information Technology, 103(8). 3084-3095. URL: https://www.jatit.org/volumes/Vol103No8/2Vol103No8.pdf (Scopus)

Osiievska, Valentyna, Maksiutenko, Iryna, Pysarenko, Nadiia, Berezivska, Oksana, Mykhailenko, Tetiana (2025). The impact of social media on consumer behavior: current status, emerging trends, and future prospects. International journal of organizational leadership, 14 (First Special Issue-2025). 303-313. DOI: https://doi.org/10.33844/ijol.2025.60480 (Web of Science)

Pysarenko Nadiia, Petrukha Nina, Pakhomov Sergii (2022). Blockchain technology and its potential for supporting sustainable urban development. Law, Business & Sustainability Herald, 2(4). 31-43. DOI: https://doi.org/10.33844/lbsh.2022.60412

Viktoria Nehodenko, Svitlana Usherenko, Sergei Leontovych, Nadiia Pysarenko, Karina Nazarova (2020). Determining the size of the raw material reserve from the established risk factor and the possible raw material needs at the enterprise. International journal of scientific & technology research, 9(3). 4941-4945.

Монографія: Воєнний брендинг : формування іміджу армії та держави засобами цифрового маркетингу: кол. монографія - Київ : АПСВТ, 2025. (колективна рецензована монографія, 2025)

Вплив міжнародного маркетингу на економічну безпеку України в умовах цифрової економіки : кол. монографія - Київ : АПСВТ, 2025. (колективна рецензована монографія, 2025)

Експертна та редакційна діяльність:

Член редакційної колегії наукового фахового видання з економічних наук категорії Б «Вісник Академії праці, соціальних відносин і туризму. Серія: економіка, психологія та управління» (з 2025)

Членство у професійних організаціях:

Дійсний член ГО «Українська Асоціація Маркетингу»

Мовна підготовка:

Рівень володіння англійською мовою – B2 (Upper-Intermediate) відповідно до Common European Framework of Reference for Languages (CEFR), підтверджений міжнародним сертифікатом мовної школи LandSkill (Велика Британія) від 20.01.2024 № 85Y105G284DQ17

Професійні наукові профілі:

ORCID: https://orcid.org/my-orcid?orcid=0000-0002-5851-1976

Google Scholar:

https://scholar.google.com.ua/citations?user=XPXWMO4AAAAJ&hl=uk

Researcher ID Web of Science:

https://www.webofscience.com/wos/author/record/KWC-1686-2024

Researcher ID Scopus:

https://www.scopus.com/authid/detail.uri?authorId=59773042700

Закінчила з відзнакою факультет кібернетики Київського національного університету імені Тараса Шевченка. Має багатий науковий досвід і є автором понад 170 наукових публікацій, серед яких дві одноосібні монографії та дев’ять колективних монографій. Авторка трьох наукових розробок, захищених свідоцтвами на авторське право. Вільно володіє англійською на рівні C1 і викладає лекції англійською для бакалаврів, магістрів і докторантів, а також у межах міжнародних освітніх програм, зокрема Erasmus.

Напрями професійної діяльності:

Підвищення якості наукових досліджень та їх впливу на маркетингову та економічну практику

Керівництво аспірантами та докторантами, підтримка молодих науковців

Розширення міжнародної співпраці та участь у проєктах Erasmus+

Інтеграція цифрових технологій та сучасних методів у навчальні програми, зокрема з викладанням англійською мовою

Науковий ступінь та вчене звання

2014 р. – доктор економічних наук, спеціальність- 08.00.03 – економіка та управління національним господарством

2022 р.- присвоєно вчене звання професора кафедри маркетингу

Наукові інтереси

Фокус досліджень включає економічні системи, цифрову трансформацію бізнес-процесів, екологічний маркетинг та сталий менеджмент (European Green Deal), моделювання економічних процесів та застосування кібернетичних методів у маркетингу, освітні дослідження та інновації у навчальних системах.

Міжнародна діяльність

Член модульної команди Jean Monnet «ECONOMY4ALL: EU policy on the social economy», Erasmus+ (2023–2026)

Учасник програми академічної мобільності Erasmus+, Collegium Civitas, Варшава, Польща (2018)

З 1992 – постійна участь у міжнародних конференціях з економіки, маркетингу та управління бізнес-процесами

Вибрані публікації

Korchynska, O. A., Babicheva, O. I., & Drozd, M. (2023). The essence of economic digitalisation and its impact on marketing development. Economic Discourse, 3–4, 55–63.

Korchynska, O. A. (2025). Marketing research as a driver of development of the domestic flower market under globalisation conditions. Economic Discourse, 3, 65–74.

Zghurska, O., Korchynska, O., et al. (2024). Media planning as a necessary condition for increasing the efficiency of business structures’ digital marketing activities. Financial and Credit Activity: Problems of Theory and Practice, 1(54), 578–590.

Korchynska, O. (2018). Transformation of marketing in the network economy. In Network Society: Labour Market, Social Relations, and the Role of Trade Unions, Kyiv: APSVT, 30–31.

Korchynska, O. A. (2025). Cybercrime as a threat to economic security: global experience and the situation in Ukraine. Economic Discourse, 1–2, 7–16.

Стратегічна мета

Інтегрувати сучасні цифрові технології та методи досліджень у маркетингові та економічні практики, сприяючи розвитку інноваційної освіти, зміцненню економічної безпеки та сталого розвитку бізнесу в Україні та на міжнародному рівні.

Професійні профілі

ORCID: https://orcid.org/my-orcid?orcid=0000-0003-2822-5634

Google Scholar: https://scholar.google.com/citations?hl=ru&user=xGmHaQIAAAAJ

Scopus https://www.scopus.com/authid/detail.uri?authorId=57262405400

Web of Science https://www.webofscience.com/wos/author/record/Q-3016-2016

ResearchGate: RESEARCHGATE: https://www.researchgate.net/profile/Olena-Korchynska

Напрями професійної діяльності:

Управління

Мотивація

Інвестиційні напрямки

Освіта та науковий доробок:

2006 – Академія праці і соціальних відносин Федерації профспілок України, магістр з маркетингу.

2018 – Інститут вищих керівних кадрів Національної академії державного управління при Президентові України, спеціальність «Управління суспільним розвитком».

Наукові інтереси:

Лідерство

Мотивація

Корпоративно-соціальна відповідальність

Щастя як феномен суспільства

Вибрані публікації:

Застосування технологій нейромаркетингу у формуванні стратегії бренду. (2025). Наукові інновації та передові технології, №11(39). С. 1005-1118. DOI: https://doi.org/10.52058/2786-5274-2024-11(39)-1005-1018

Регіональні детермінанти формування споживчої поведінки в умовах міжнародної економічної інтеграції. (2025). Міжнародний науковий журнал «Інтернаука». Серія: «Економічні науки», № 12. https://doi.org/10.25313/2520-2294-2025-12-11772

Трансформація світового економічного порядку під впливом регіоналізації, інфраструктурних викликів товарного ринку та економічного лідерства. (2025). Актуальні питання економічних наук. №18. DOI: https://doi.org/10.5281/zenodo.18002374

Інтеграція інструментів проєктного менеджменту та лідерських стратегій у маркетингове управління регіональним економічним розвитком. (2025). Здобутки економіки: перспективи та інновації. № 25. DOI: https://doi.org/10.5281/zenodo.17959663

Монографії:

«Формування економічного механізму сталого розвиткуаграрного виробництва в умовах цифровізації» (2018)

«Актуальні проблеми забезпечення національної безпеки, оборони та розвідки: зарубіжний і вітчизняний досвід» (2022)

Воєнний брендинг: формування іміджу армії та держави засобами цифрового маркетингу: кол. монографія - Київ : АПСВТ, 2025.

Вплив міжнародного маркетингу на економічну безпеку України в умовах цифрової економіки : кол. монографія - Київ : АПСВТ, 2025.

Науковий ступінь та вчене звання

2007р. – кандидат економічних наук Спеціальність: 08.06.01 – економіка, організація і управління підприємствами

2009р. – присвоєно вчене звання доцента кафедри менеджменту та економіки

Освіта

1998р. – Білоцерківський державний аграрний університет, спеціальність «Аграрний менеджмент (зовнішньоекономічна діяльність)», кваліфікація – менеджер зовнішньоекономічної діяльності.

2021р. – Льотна академія Національного авіаційного університету, спеціальність «Організаційне забезпечення та управління авіаційним виробництвом».

2026р. – Академія праці, соціальних відносин і туризму, спеціальність «Маркетинг».

Напрями професійної діяльності

модернізація освітнього процесу – впровадження інноваційних методик викладання, інтерактивних форм навчання та цифрових освітніх технологій, спрямованих на підвищення ефективності освітнього процесу та формування сучасних професійних компетентностей студентів;

якість підготовки фахівців – забезпечення високого рівня викладання, інтеграція фундаментальних теоретичних знань із практикоорієнтованими навичками, розвиток критичного, аналітичного та стратегічного мислення здобувачів вищої освіти;

навчально-методичний розвиток – розроблення та вдосконалення освітніх програм, навчально-методичних матеріалів, практичних кейсів і сучасних освітніх ресурсів відповідно до актуальних вимог ринку праці та стандартів вищої освіти;

науково-дослідна діяльність – проведення наукових досліджень, підготовка та публікація результатів у фахових і міжнародних наукометричних виданнях (WoS та Scopus), а також залучення студентів до наукової роботи, конференцій і дослідницьких проєктів.

Наукові інтереси:

стратегічне та маркетингове управління на підприємствах

маркетингові стратегії розвитку підприємств

сталий маркетинг

логістичне управління

Вибрані наукові публікації:

(статті, індексовані у міжнародних наукометричних базах Web of Science та Scopus):

Optimization of agree-food supply chain in a sustainable way using simulation modeling (WoS , 2021).

Tourism industry in the European union countries (WoS , 2021).

Application of foreign experience in the development of internet marketing in Ukraine (WoS , 2023).

Strategic marketing in a dynamic market environment: adaptive approaches, analysis of trends and implementation of innovations (WoS , 2023).

Strategic management in an uncertain environment: adapting strategies to a rapidly changing environment (WoS , 2023).

Organization and management of the development of ecological tourism in a circular economy (Scopus, 2021) .

Strategic approaches to tourism development: сrafting competitive strategies for business growth in the tourism sector (Scopus, 2024)

Change Management Strategies in Conditions of Global Economic Uncertainty (Scopus, 2026)

Авторські права та інтелектуальна власність

Автор 7 науково-методичних робіт, на які отримано свідоцтва про державну реєстрацію авторського права.

Експертна діяльність

Член редакційної колегії наукового журналу «Соціальний розвиток: економіко-правові проблеми» (з 2024).

Професійні наукові профілі

Scopus https://www.scopus.com/authid/detail.uri?authorId=57223357148

Web of Science https://www.webofscience.com/wos/author/record/AAL-2549-2021

Google Scholar https://scholar.google.com.ua/citations?hl=uk&user=iv0mWEMAAAAJ&view_op=list_works&gmla=AP6z3ObJVr7TJ5EvuvzoyoTgSm7LAOUHSwbn2ZDG0uOhpTB4ig2MtE4UDsh4iUIjjWR-xIPZbiE0hVXg87u50DIJ_7nmPIUukkLdqSFP6HiiJg

ORCID https://orcid.org/my-orcid?orcid=0000-0002-5639-0795

Науковий ступінь та вчене звання

1988 р. - Кандидат економічних наук

Спеціальність: 08.00.22 – економіка, планування і організація управління с.-г.

2007 р. - Доцент кафедри маркетингу

Освіта

1982р. – Ворошиловградський сільськогосподарський інститут , спеціальність «Економіка і організація сільського господарства», кваліфікація – економіст-організатор сільського господарства

Напрями професійної діяльності

модернізація освітнього процесу – застосування сучасних підходів до викладання маркетингових дисциплін, використання інтерактивних форматів навчання, цифрових платформ та аналітичних інструментів, що сприяють підвищенню ефективності навчання та формуванню актуальних маркетингових компетентностей у студентів;;

якість підготовки фахівців – забезпечення високого рівня розуміння студентами теоретичних основ маркетингу та набуття практичних навичок застосування сучасних інструментів дослідження ринку, формування у студентів здатності до стратегічного мислення, аналізу ринкових процесів, обґрунтування та прийняття управлінських маркетингових рішень;

навчально-методичний розвиток – удосконалення освітніх програм і розроблення сучасних навчально-методичних матеріалів з маркетингу, включаючи практичні кейси, аналітичні завдання та методичні рекомендації, орієнтовані на потреби бізнес-середовища та сучасні освітні стандарти;

науково-дослідна діяльність – проведення наукових досліджень, підготовка та публікація результатів у фахових і міжнародних наукометричних виданнях (WoS та Scopus), а також залучення студентів до наукової роботи, конференцій і дослідницьких проєктів.

Наукові інтереси:

стратегічний маркетинг

міжнародний маркетинг

маркетингова аналітика, дослідження та прогнозування кон’юнктури ринку

Вибрані наукові публікації:

Статті, індексовані у міжнародних наукометричних базах Web of Science та Scopus:

Ensuring the Marketing Activities of Agricultural Enterprises: Strategic and Tactical Decisions. International Journal of Agricultural Extension (Scopus, 2021)

Dynamics of Development of Production and Export of Agricultural Products in the Context of Foreign Trade in Australia Scopus, 2022)

Посібники та підручники

Стратегічний маркетинг: навчальний посібник/ за ред. Ларіної Я.С (друге видання). Херсон: Олді-Плюс, 2025. - 336 с.

Міжнародний маркетинг: підручник. / за ред. О.І. Бабічевої. - К.:Видавничий дім «Гельветика», 2018. – 452 с.

Маркетинг міжнародного туризму. Навч. посібник / Я.С. Ларіна, О.І. Бабічева, А.В. Рябчик та ін. – Херсон: Видавничий дім «Гельветика», 2018. – 412 с.

Маркетингова цінова політика: навчальний посібник / за заг. ред. Я.С. Ларіної та О.М. Барилович – К.: 2016. – 225 с.

Монографії

Монографія: Воєнний брендинг : формування іміджу армії та держави засобами цифрового маркетингу: кол. монографія - Київ : АПСВТ, 2025.

Вплив міжнародного маркетингу на економічну безпеку України в умовах цифрової економіки : кол. монографія - Київ : АПСВТ, 2025.

Забезпеченість конкурентоспроможності аграрних формувань на засадах маркетингу: кол. монографія – Київ: ЦП «Компринт», 2019. – 365 с.

Удосконалення методичного інструментарію маркетингової діяльності підприємств агропромислового комплексу України: тенденції розвитку. кол. монографія – Київ: ЦП «Компринт», 2017. – 815 с.

Сучасні маркетингові методи та інструменти в діяльності підприємств аграрного сектору. : кол. монографія / за заг. ред. Я. С. Ларіної – К.: Компринт, 2016. – 450с.

Член Громадської організації «Українська асоціація маркетингу»

Професійні наукові профілі

Scopus https://www.scopus.com/authid/detail.uri?authorId=57261528900

Google Scholar https://scholar.google.com.ua/citations?user=tQQzUSNDvFAC&hl=uk

ORCID https://orcid.org/my-orcid?orcid=0000-0003-3786-0226

Напрями професійної діяльності:

Розвиток сучасної економічної освіти – удосконалення освітніх програм у сфері економіки, менеджменту та соціальних технологій відповідно до вимог сучасного ринку праці.

Якість підготовки фахівців – поєднання фундаментальних економічних знань із практичними управлінськими навичками, формування професійних компетентностей у студентів.

Інновації в освітньому процесі – впровадження сучасних методів навчання, цифрових інструментів та практикоорієнтованих підходів у викладанні.

Співпраця з бізнесом та соціальними інституціями – розвиток партнерства з підприємствами, організаціями та роботодавцями для підвищення практичної підготовки студентів.

Освіта та науковий доробок

1987 р. – закінчив з відзнакою Боярський сільськогосподарський технікум. 1992 р. – закінчив факультет проектування та будівництва Рівненського інституту інженерів водного господарства.

1994–1997 рр. – навчання в аспірантурі Інституту аграрної економіки УААН. 1997 р. – захистив кандидатську дисертацію та отримав науковий ступінь кандидата економічних наук.

2004 р. – присвоєно вчене звання доцента.

Наукові інтереси

управління якістю на підприємствах;

системи менеджменту якості та стандарти ISO;

експертна оцінка систем управління якістю;

стратегічний розвиток підприємств;

застосування моделі EFQM у системах управління організаціями.

Основні наукові публікації

Сергій Шолудченко є автором та співавтором близько 30 наукових і навчально-методичних праць, присвячених проблемам управління якістю, менеджменту та розвитку підприємств.

Вибрані публікації

Малік М. Й., Зіновчук В. В., Лупенко Ю. О., Шолудченко С.В. та ін.; Основи аграрного підприємництва. за ред. М. Й. Маліка. – Київ: Інститут аграрної економіки, 2000. – 676 с.

Шолудченко С. В. Соціально-економічне прогнозування в АПК– Київ: Інститут аграрної економіки, 2000. – 44 с.

Шолудченко С. В. Управління якістю на основі міжнародних стандартів ISO 9000 // Економіка АПК. – 2002. – №2. – С. 108–113.

Шолудченко С. В. Формування національного туристичного бренду України на ринку туристично-рекреаційних послуг. // Вісник Академії праці та соціальних відносин. – 2013. – №1. – С. 65–69.

Чорнодід І., Шолудченко С. Взаємодія системи освіти та ринку праці: проблеми та перспективи. // Економічний дискурс. – 2021. – №3–4. – С. 87–95. DOI: https://doi.org/10.36742/2410-0919-2021-2-9

Чорнодід І. С., Іващенко Т. О., Шолудченко С. В. Ризикоорієнтований підхід у системі сучасного менеджменту організацій // Проблеми сучасних трансформацій. Серія: економіка та управління. – 2023. DOI: https://doi.org/10.54929/2786-5738-2023-7-04-18

Писаренко Н. В., Шолудченко С. В. (2024). Загальна концепція політичного маркетингу та використання політичних PR-технологій у формуванні медіареальності в добу діджіталізації. Вісник Академії праці, соціальних відносин і туризму. Серія: економіка, психологія та управління, №1. DOI: https://doi.org/10.54929/alsrt-economics-2024-01-04-01 (фахове видання категорії Б)

Писаренко Н. В., Чорнодід І. С., Шолудченко С. В., Бабічева О. І., Базарна О. В. (2025). Роль зеленої логістики, соціально відповідального маркетингу й управління якістю у сталому розвитку, продажах та ціноутворенні. Актуальні питання економічних наук, (13). DOI: https://doi.org/10.5281/zenodo.16729043

Науково-педагогічна діяльність

Викладає дисципліни:

Управління якістю

Товарна інноваційна політика

Стратегії продажів

Менеджмент якості на підприємстві

Технології продажів

Громадська та професійна діяльність

Декан факультету економіки, соціальних технологій та туризму Академії праці, соціальних відносин і туризму.

Член Вченої ради академії.

Член асоціації маркетингу України

Член Української асоціації якості

Бере участь у розробці освітніх програм, організації наукових конференцій та розвитку міжнародної академічної співпраці.

Професійні профілі:

ORCID: https://orcid.org/0000-0001-6247-1471

Науковий ступінь

2017-2021 рр. - Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана, 2021 рік - ступінь - доктор філософії, спеціальність 051 «Економіка».

Освіта:

2009-2013 рр. - Національна академія державного управління при Президентові України, спеціальність 25.00.02 - механізми державного управління.

2006-2008 рр. - Академія муніципального управління, спеціальність «Менеджмент організацій», кваліфікація - менеджер-економіст.

1998-2003 рр. - Кременчуцький інститут економіки та нових технологій, спеціальність «Екологія та охорона навколишнього середовища», бакалавр, спеціаліст.

Напрями професійної діяльності

Розвиток маркетингової освіти та інноваційних програм - впровадження сучасних підходів до викладання маркетингу, інтеграція цифрових технологій, Big Data, SMM та green marketing у навчальний процес.

Інтернаціоналізація освіти та науки - розширення участі в міжнародних проєктах, адаптація освітніх програм до стандартів ЄС, розвиток академічної мобільності викладачів і студентів.

Синергія науки та практики - поєднання маркетингових досліджень із потребами бізнесу, громад та публічного управління, впровадження результатів наукових розробок у практичну діяльність.

Сталий розвиток і зелена економіка - просування принципів екологічного маркетингу, енергоефективності та соціально відповідального управління в освітньому й науковому середовищі.

Наукові інтереси:

Маркетинг і товарна політика

Інфраструктура товарних ринків

Маркетинг в соціальних мережах

Екологічний маркетинг, екологічні інновації, проектна діяльність

Публічне управління та регіональний розвиток

Децентралізація та фінансова спроможність громад

Енергоефективність та сталий розвиток

Житлово-комунальне господарство

Вибрані публікації:

Pysarenko, N. V., Bondar, S. I., Bazarna, O. V., Teteruk, S. P., & Danylenko, Y. S. (2025). Big data in international marketing in the context of digitalisation. Topical Issues in Modern Science, 1(31), 31–44. https://doi.org/10.52058/2786-6300-2025-1(31)-31-44

Pysarenko, N. V., Chornodid, I. S., Sholudchenko, S. V., Babicheva, O. I., & Bazarna, O. V. (2025). The role of green logistics, socially responsible marketing, and quality management in sustainable development, sales, and pricing. Topical Issues of Economic Sciences, (13). https://doi.org/10.5281/zenodo.16729043

Pysarenko, N., Derbenova, Y., Butkevych, O., Bazarna, O., & Artemenko, A. (2025). Environmental marketing in global trade and logistics: Integrating sustainability principles as a strategic guideline for brands in international markets. Economic Horizons, 3(32), 37–48. https://doi.org/10.31499/2616-5236.3(32).2025.334855

Pysarenko, N. V., Chornodid, I. S., Yarmolenko, Y. O., Butkevych, O. V., & Bazarna, O. V. (2025). Transformation of the global economic order under the influence of regionalisation, infrastructural challenges of commodity markets, and economic leadership. Topical Issues of Economic Sciences, (18). https://doi.org/10.5281/zenodo.18002374

Pysarenko, N. V., Chornodid, I. S., Yarmolenko, Y. O., Butkevych, O. V., & Bazarna, O. V. (2025). Integration of project management tools and leadership strategies into marketing management of regional economic development. Achievements of Economics: Prospects and Innovations, (25). https://doi.org/10.5281/zenodo.17959663

Pysarenko, N. V., Yarmolenko, Y. O., Hromozdova, L. V., Bazarna, O. V., & Danylenko, Y. S. (2024). Innovative digital marketing technologies and their impact on the formation of enterprise marketing strategy. Science and Technology Today, 13(41), 315–329. https://doi.org/10.52058/2786-6025-2024-13(41)-315-329

Pysarenko, N. V., Bazarna, O. V., & Danylenko, Y. S. (2025). Integrating neuromarketing technologies into the development of innovative product policy of e-commerce enterprises. Bulletin of the Academy of Labour, Social Relations and Tourism. Series: Economics, Psychology and Management, (4). https://doi.org/10.54929/3041-2390-2025-04-01-01

Kashyna, H.S., Hromozdova, L.V., Baranyk, Z.P., Chepirko, S.I., Bazarna, O.V., Artemenko, A.I., Vinter, M.V. Professional training of personnel using cloud services in the management of higher education institutions // Society and National Interests. – Publishing Group Scientific Perspectives. – 2024. – № 4(4). – Kyiv. – pp. 372–387.

Baranyk, Z.P., Butkevych, O.V., Bazarna, O.V., Markina, M.I., Pravorskyi, R.V. The role of statistical analysis in developing forecasts for agribusiness development: a regional aspect // Scientific Research in the Modern World. Proceedings of the 4th International Scientific and Practical Conference. – Perfect Publishing. – Toronto, Canada. – 2023. – pp. 533–536. URL: https://sci-conf.com.ua/iv-mizhnarodna-naukovo-praktichna-konferentsiya-scientific-research-in-the-modern-world-9-11-02-2023-toronto-kanada-arhiv/

Bazarna, O.V. Social media marketing as an element of an economic security strategy: effectiveness assessment and risk management // Science and Education: Synergy of Innovation. Proceedings of the 6th International Scientific and Practical Conference. – MDPC Publishing. – Berlin, Germany. – 2026. – p. 425. – pp. 364–371. URL: https://sci-conf.com.ua/vi-mizhnarodna-naukovo-praktichna-konferentsiya-science-and-education-synergy-of-innovation-26-28-01-2026-berlin-nimechchina-arhiv/

Bazarna O.V., Yerankin O.O. Ecological innovations as a result of combining project activities and product marketing strategy in the agrarian sector of Ukraine. Efficient Economy. 2026. No. 1. ISSN 2307-2105. DOI: http://doi.org/10.32702/2307-2105.2026.1.10

Bazarna O.V. (2025). Project activity as a tool for innovative development of organizations. Bulletin of the National University of Water and Environmental Engineering. Series: Economic Sciences, 4(112), 3–14.

Bazarna O.V. (2026). Circular economy as a marketing strategy in the agricultural sector: project approach and German experience in the context of EU policies. International Scientific Journal "Internauka". Series: Economic Sciences, 2. https://doi.org/10.25313/2520-2294-2026-2-11959

Bazarna O. Green and Socially Responsible Marketing in the System of Public and Regional Governance of Sustainable Development under Turbulence. Modern Science and Innovation Without Boundaries: Proceedings of the International Scientific Conference (Rotterdam, Netherlands, 21 February 2026). Bookmundo, 2026. P. 110. Pp. 31-37. DOI: https://doi.org/10.64076/iedc260221.04

Bazarna, O.V. Program-target approach in the management of housing and communal services of Ukraine / O.V. Bazarna // Scientific Bulletin of the Academy of Municipal Management. Collection of Scientific Papers. – 2011. – № 1. – pp. 230–238. – (Series “Management”).

Bazarna, O.V. Administration of state target programs in the housing and communal sector of the country / O.V. Bazarna // Investments: Practice and Experience. – 2011. – № 8. – pp. 96–98.

Bazarna, O.V. Determining the list of management tasks using the decomposition method / O.V. Bazarna // Economy and the State. – 2011. – № 6. – pp. 143–148.

Bazarna, O.V. Housing and communal services of Ukraine: state, problems, and development prospects / O.V. Bazarna // Scientific Bulletin of the Academy of Municipal Management. Collection of Scientific Papers. – 2011. – № 4. – pp. 177–184. – (Series “Management”).

Bazarna, O.V. Program-target modeling and identification of sustainable development at the level of a territorial community / O.V. Bazarna // Economy and the State. – 2013. – № 11. – pp. 140–144.

Bazarna, O.V. Organizational component of the mechanism of public regional management of housing and communal services / O.V. Bazarna // Economy and the State. – 2018. – № 4. – pp. 126–130.

Bazarna, O.V. Housing and communal services of the region as an object of public administration / O.V. Bazarna // International Scientific and Practical Journal “Economy and the State”. – 2019. – № 4. – pp. 97–105.

Obolenskyi, O.Yu., Bazarna, O.V. Economic component of the organizational and economic mechanism of regional public management of housing and communal services / O.V. Bazarna // Efficient Economy, electronic scientific professional journal of Ukraine on economic issues. – 2020. – № 4.

Obolenskyi, O.Yu., Bazarna, O.V. Organizational and economic mechanism of regional public management of housing and communal services / O.Yu. Obolenskyi, O.V. Bazarna // Collection of Scientific Papers of KNEU. – № 21. – 2020. – pp. 126–139.

Bazarna, O.V. Organizational component of the mechanism of regional management of housing and communal services / O.V. Bazarna // Open Access Peer-Reviewed Journal “Science Review”, Scientific Edition, published by RS Global. – 2018. – Vol. 4, Issue 2(9), February.

Bazarna, O.V. The concept, essence, and nature of public administration and state governance // Bulletin of Volodymyr Dahl East Ukrainian National University. – 2012. – №. – Part 2. – pp. 91–96.

Bazarna, O.V. General principles of applying the program-target method of budget formation // Housing and Communal Services of Ukraine. – 2007. – № 3(3). – pp. 24–25.

Монографія:

Воєнний брендинг: формування іміджу армії та держави засобами цифрового маркетингу: кол. монографія - Київ : АПСВТ, 2025.

Навчальний посібник: Соціально-відповідальний маркетинг (2026, у співавторстві).

Авторка понад 70 наукових праць, у тому числі публікацій з міжнародною участю.

Міжнародна та експертна діяльність:

Учасниця міжнародних проєктів:

Програма Ради Європи «Децентралізація та територіальна консолідація в Україні» (експерт).

SALAR International (Швеція) - «Підтримка децентралізації в Україні».

UNDP - розроблення стратегій місцевого соціально-економічного розвитку.

Німецько-український аграрно-політичний діалог (APD).

Стажування у США (2012) з питань енергоефективності як стратегічного пріоритету місцевої влади.

Консультантка органів місцевого самоврядування та центральних органів виконавчої влади з питань бюджетної політики, житлово-комунального господарства, енергоефективності та стратегічного розвитку.

Професійні профілі:

ORCID ID: https://orcid.org/0000-0001-9561-8687

Google Scholar Olha Bazarna‬ - Академия Google‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬

Researcher ID Web of Science: MIO-8385-2025

Стратегічна мета: Формування інноваційного освітньо-наукового середовища, що забезпечує підготовку фахівців нового покоління у сфері маркетингу, публічного управління, зеленого маркетингу, здатних ефективно діяти в умовах європейської інтеграції та глобальних трансформацій.

Напрями професійної діяльності:

Поєднання теорії та практики – інтеграція сучасних маркетингових практик і реальних кейсів у навчальний процес.

Підготовка конкурентоспроможних фахівців – розвиток у студентів аналітичного мислення, стратегічного бачення та практичних навичок маркетингу і комунікацій.

Актуальні напрями маркетингових досліджень – впровадження тем соціально-відповідального маркетингу та військових комунікацій у навчальні курси.

Освіта:

2011 р. – закінчив Київський Національний Економічний Укніверситут ім. Вадима Гетьмана за спеціальністю "Міжнародна Економіка та Менеджмент"

2019 р. - закінчив аспірантуру у Національному Науковому Центрі

«Інститут Аграрної Економіки».

03.12.2019 Захистив дисертацію за спеціальністю "Економіка та Управління Національним Господарством". Здобув науковий ступінь кандидата економічних наук

Наукові інтереси:

Соціально-відповідальний маркетинг

Маркетингові комунікації

Маркетингові стратегії в умовах суспільних та безпекових викликів

Маркетинг розподілення

Вибрані публікації:

Монографії:

Воєнний брендинг : формування іміджу армії та держави засобами цифрового маркетингу: кол. монографія - Київ : АПСВТ, 2025.

Вплив міжнародного маркетингу на економічну безпеку України в умовах цифрової економіки : кол. монографія - Київ : АПСВТ, 2025.

Статті:

Управління конкурентоспроможністю товарів на ринку України на основі оцінки стратегій локалізації в контексті глобалізаційних процесів (2025, у співавторстві)

Синергія соціально-відповідального та сталого маркетингу й управління якістю у формуванні стратегій ціноутворення та управління продажами на світовому ринку (2025, у співавторстві)

Стратегічна мета: Сприяти підготовці фахівців нового покоління у сфері маркетингу та комунікацій, здатних ефективно працювати в умовах цифрової економіки та розвитку штучного інтелекту, поєднуючи технологічні можливості з принципами соціальної відповідальності, етики та орієнтації на людину.

Професійні профілі:

ORCID: https://orcid.org 0000-0001-9421-8083

Напрями професійної діяльності:

Модернізація освітнього процесу – впровадження сучасних технологій та цифрових інструментів, спрямованих на формування компетентностей у студентів, які є затребуваними на ринку праці.

Підвищення якості підготовки фахівців – забезпечення високих стандартів викладання, системна інтеграція теоретичних знань з практичними навичками, розвиток у студентів критичного мислення та прикладних аналітичних здібностей.

Науково-дослідна діяльність – підтримка наукової активності студентів, сприяння підготовці та опублікуванню досліджень у провідних наукометричних базах.

Освіта:

2003 р. – закінчила Київський національний університет імені Тараса Шевченка за спеціальністю «Облік і аудит», отримала кваліфікацію магістр з економіки.

Наукові інтереси:

Ефективність маркетингової діяльності підприємств

Інноваційний та цифровий маркетинг (Digital Marketing)

Поведінка споживача та психологія в маркетингу

Соціальний маркетинг і соціальна відповідальність бізнесу

B2Bмаркетинг та агромаркетинг

Маркетингова стратегія і конкурентоспроможність підприємств

Освітні та методичні аспекти маркетингу

Вибрані публікації:

Жук, О. І., 2011. Сучасні підходи до оцінки ефективності маркетингової діяльності підприємства. Вісник АПСВ ФПУ, 2(58).

Жук, О. І., 2011. Оцінка рівня ефективності маркетингової діяльності підприємства. Вісник АПСВ ФПУ, 4, сс. 47–51.

Жук, О. І., 2013. Основні показники аналізу ефективності маркетингових інвестицій. Вісник АПСВ ФПУ, 3, сс. 44–50.

Жук, О. І., 2017. Ефективність маркетингових інвестицій: основні показники. У: Пріоритетні напрямки модернізації інтеграційних процесів ЄАЕС. Алмати, сс. 162–169.

Zhuk, O., 2025. Marketing performance assessment based on a systemic analysis of consumer buying behavior. ScientificWorldJournal, 33(Part 3), pp. 195–204. https://doi.org/10.30888/2663-5712.2025-33-03

Жук, О. І., 2021. Інноваційний маркетинг як ефективний інструмент успіху бізнесу. Біоекономіка і аграрний бізнес, 12(1), сс. 1–10. http://dx.doi.org/10.31548/bioeconomy2021.01

Zhuk, O., 2021. Ефективні маркетингові інструменти просування у сучасному сьогоденні. Development of modern economic science in the context of digitalization, Riga, pp. 127–130. https://doi.org/10.30525/978-9934-26-159-6-34

Жук, О. І., 2022. Тенденції розвитку маркетингу в умовах сучасної цифрової економіки. Science, trends and development methods, Tokyo, сс. 144–147.

Жук, О. І., 2025. Інформаційний фронт: стратегічне значення цифрового маркетингу. У: Актуальні проблеми та перспективи розвитку агропродовольчої сфери…, Харків, сс. 181–182.

Жук, О. І., 2025. Інноваційна діджиталізація в управлінні підприємством: аналітика, моделювання та конкурентні переваги. У: Фінансово-управлінські інновації як драйвер сталого розвитку…, Хмельницький, сс. 150–152.

Жук, О. І., 2022. Психологія в маркетингу. Implementation of modern technologies in science, Varna, сс. 250–253. https://doi.org/10.46299/ISG.2022.2.13

Жук, О. І., 2023. Психологічні аспекти впливу в маркетингу. Trends and prospects for the development of modern education, Munich.

Жук, О. І., 2024. Психологічні прийоми впливу на споживчу поведінку покупця у маркетингу. Пріоритети соціально-економічного розвитку регіонів в умовах сьогодення, сс. 196–199.

Zhuk, O., 2024. The influence of marketing instruments on descriptions of consumer behavior. SWorldJournal, 3(28-03), pp. 123–133. https://doi.org/10.30888/2663-5712.2024-28-00-038

Жук, О. І., 2019. Соціальна корпоративна відповідальність у маркетинговій діяльності фінансових установ. Фінансовий сектор ЄС та сталий розвиток, Київ (електронне вид.), доступно: https://www.socosvita.kiev.ua/sites/default/files/conference%206062019_zbirnyk.pdf

Жук, О. І., 2022. Проблеми соціального маркетингу в умовах сьогодення. Theoretical methods and improvement of science, Bordeaux, сс. 117–123.

Жук, О. І., 2023. Соціальний маркетинг в сучасних умовах. Innovative approaches to solving scientific problems, Tokyo.

Жук, О. І., 2025. Соціально-відповідальний маркетинг у 2025 році: відповідальність бізнесу перед суспільством в умовах війни. Соціально-відповідальний маркетинг для викладачів ЗВО, Львів–Торунь (подано до друку 14.11.2025).

Zhuk, O., 2020. Perspectives of B2B marketing’s development. Modern Scientific Researches, (12, Part 3), pp. 62–65.

Жук, О. І., 2021. Розвиток В2В-маркетингу та його перспективи. Актуальні наукові погляди на економічний розвиток країни, Одеса, сс. 43–47.

Жук, О. І., 2021. Особливості застосування агромаркетингу. Маркетинг та логістика в агробізнесі, Київ: НУБіП України, сс. 57–59.

Жук, О. І., 2017. Підходи до формування ефективної маркетингової стратегії. Цілі сталого розвитку: глобальні та національні виміри, Київ, сс. 22–25.

Жук, О. І., 2021. Конкурентоспроможність товару в сучасному управлінні підприємством. Формування конкурентоспроможності національної економіки, Запоріжжя, сс. 50–53.

Жук, О. І., 2021. Теоретичні підходи до визначення методів оцінки конкурентоспроможності підприємства. Реформування економічної системи в контексті міжнародного співробітництва, Ужгород, сс. 6–9.

Стратегічна мета: Розробка та обґрунтування інтегрованої моделі ефективного маркетингу, що поєднує системний аналіз поведінки споживача, інноваційні та цифрові маркетингові інструменти, інтернетаналітику, соціальновідповідальний підхід бізнесу з метою підвищення результативності підприємств України, їх конкурентоспроможності та здатності адаптуватися до умов цифрової економіки й суспільних викликів, включаючи період воєнного стану.

Професійні профілі:

Google Scholar

https://scholar.google.com/citations?hl=uk&view_op=list_works&gmla=AF9nlQv_ysV5fZvxzjJntjCZZiu6QUF5WQCVrFzFDgztc4HVwudz2UwTgx6uXLmv40K5ZPLbXZEAYAirixX5pLoUYLYci0O6KaHlyta9BUL6YNI_JdLSOQ&user=OBjeyVwAAAAJ

ORCID

https://orcid.org/0000-0001-8290-1993

Напрями професійної діяльності:

Удосконалення освітнього процесу – використання сучасних методів викладання, інтеграція цифрових інструментів у навчання, оновлення навчальних матеріалів відповідно до вимог сучасної економіки та ринку праці.

Практична підготовка студентів – організація практичної роботи, під час якої студенти створюють власні веб-сайти, розробляють рекламні матеріали, працюють з інструментами цифрового маркетингу та опановують базові навички налаштування онлайн-реклами і просування проєктів.

Розвиток науково-дослідної діяльності – проведення та оприлюднення результатів наукових досліджень, залучення студентів до наукової роботи, публікація результатів у фахових виданнях і міжнародних наукометричних базах.

Освіта:

2015 р. – закінчив Харківський торговельно-економічний інститут Київського національного торговельно-економічного університету за спеціальністю «Маркетинг».

2019 р. – здобув науковий ступінь кандидата наук в Українському державному університеті залізничного транспорту.

Наукові інтереси:

Цифровий маркетинг та інтернет-комунікації Інструменти та стратегії digital-маркетингу Поведінка споживачів у цифровому середовищі Інтернет-реклама та аналітика маркетингових даних Електронна комерція та онлайн-просування брендів Використання штучного інтелекту у маркетингу

Вибрані публікації:

Монографії:

Дослідження поведінки покупців на ринку продажу легкових автомобілів на основі їх потреб та мотивів (2017).

«Воєнний брендинг: формування іміджу армії та держави засобами цифрового маркетингу» (2025).

Статті у наукометричних баз даних:

Характеристика факторів прийняття рішень про придбання легкових автомобілів з урахуванням мотивів та потреб покупців (2018).

SEO-інструменти у формуванні поведінки покупців легкових автомобілів (2018).

Державні публічні закупівлі легкових автомобілів в Україні (2022).

Писаренко Н. В., Ярмоленко Ю. Базарна О. В., Даниленко Є. С. (2024). Інноваційні технології digital-маркетингу та їх вплив на формування маркетингової стратегії підприємства. Наука і техніка сьогодні, Вип. №13(41). С. 315-329. DOI: https://doi.org/10.52058/2786-6025-2024-13(41)-315-329

Писаренко Н. В., Базарна О. В., Даниленко Є. С. (2025). Інтеграція нейромаркетингових технологій у формування інноваційної товарної політики підприємств електронної комерції. Вісник Академії праці, соціальних відносин і туризму. Серія: економіка, психологія та управління, 4. DOI: https://doi.org/10.54929/3041-2390-2025-04-01-01

Pysarenko N. V., Bondar S. I., Bazarna O. V., Teteruk S. P., Danylenko Y. S. (2025). BIG DATA in international marketing in the context of digitalization. Актуальні питання у сучасній науці, № 1(31). С. 31-44. DOI: https://doi.org/10.52058/2786-6300-2025-1(31)-31-44

Громадська та експертна діяльність:

Член Української асоціації маркетингу

Стратегічна мета: Формування у студентів сучасних професійних компетентностей у сфері цифрового маркетингу шляхом поєднання теоретичних знань із практичним застосуванням інструментів онлайн-просування, аналітики даних та цифрових комунікацій.

Професійні профілі:

Google Scholar: https://scholar.google.com/citations?hl=uk&user=t-bOknEAAAAJ

ORCID: https://orcid.org/0000-0001-8787-1105

Web of Science: https://www.webofscience.com/wos/author/record/E-3751-2018